こんにちは、みんみんです！
こちらのブログにお越しいただきありがとうございます。
先日TikTokを見ていたら、
最初の投稿まで遡って見直すくらい
とても面白いチャンネルがありました。
その名も「ど素人ホテル再建計画」さん。
万バズしまくりで、企業からも注目されまくりです！
今回気になったのは、動画１つ１つの「バズる要素」です。
バズる動画は企画力以外にも
動画１つ１つバズる要素が詰まっています。
アイデアの引き出しを増やすためにも
再生回数100万回以上の動画３つピックアップし
２つの視点からバズる理由を分析しました。
- 構成を調べるために時間ごとに区切ってみます
- バズった要素を抽出して共通点がないか調べていきます
大人気のテレビ番組でも紹介されていました！
本日、奇跡体験！アンビリーバボー出演します。
26年も続く超人気番組に出演できるのは、素直に嬉しい。
実はホテル経営を引き継ぐ時、2年目で全国地上波出演を目標に掲げていました。(オーナーには無理だと思われていた笑)
そんなアンビリーバブルな目標を達成できたのは間違いなくSNSのおかげ。 pic.twitter.com/sGrgfcPshJ
— ど素人ホテル再建計画 / 28アカウントバズらせ中 (@4610_hotel) September 14, 2023
「ど素人ホテル再建計画」とは、2022年２月からTikTokでスタートした企画
@4610_hotel #沖縄 #ホテル ♬ オリジナル楽曲 – ど素人ホテル再建計画 – ど素人ホテル再建計画 ＠沖縄県恩納村
企画の強さがえぐすぎる
結論から言うと1番のポイントは「設定の面白さ」と「ストーリー性」です。
「大赤字」×「ど素人」という設定と、底辺からの這い上がりストーリー
2022年２月からスタートした
ど素人が沖縄の大赤字リゾートを経営再建するという企画
「ど素人ホテル再建計画@沖縄県恩納村」
（以下、ど素人ホテルさん）
上記が１番最初の動画で
現在172本の動画が投稿されいます。
ドラゴン桜やビリギャルなどの作品が流行ったように、
底辺からの這い上がりは大人気の企画です。
例えば、一言で「織田信長」というと、
歴史上の偉人だから覚えているというわけではありません。
「織田信長」には「うつけ者から天下統一を目指し、目前でクーデターに遭い自害する」というストーリーがあり、その後の江戸時代まで天下統一へのきっかけの人物だから
強く印象に残っているのです。
もし歴史の教科書で「織田信長という武士がいました。天下統一のきっかけとなった人です。」だけだと、おそらくはテストで答えられないです。
「ど素人ホテル」さんの動画から「BUZZ RESORT」のストーリーを知る事で
大赤字、「いつか倒産してしまうのでは？」というハラハラドキドキを追体験し、強く印象に残るのです。
企画の内容
全く新しいホテルを生み出すという方向性で
テーマは「自由、常識無用」。
コメント欄に視聴者の意見やアイデアやを投稿してもらい
実行していくという、リアルドキュメンタリー企画。
実際に
- ホテル名
- ロゴ
- 部屋のコンセプト
を決めたのはもちろん
- 経営幹部、営業、秘書などホテル経営に必要な職種の求人
- グッズ制作のアイデア
- ど素人ホテルさん２世の募集
全て、視聴者のコメントから実行されています。
2022年の10月25日には
ある部屋が黒字化達成という動画が出ています。
240万円分のスポンサー企業がついてくださったようです！
分析視点①｜動画を時間ごとに区切って構成を分析
ショート動画の大きな流れとして
- 最初に大赤字ホテル再建中だと伝える
- 今回のテーマを伝える
- 視聴者の皆さんはどうですかと聞くor結論
では細かく区切って見てみましょう!
動画①「3投稿目の動画」2022年２月17日投稿/約34秒/再生数3.6M
@4610_hotel #沖縄 #恩納村 #国内旅行 ♬ オリジナル楽曲 – ど素人ホテル再建計画 – ど素人ホテル再建計画 ＠沖縄県恩納村
0：00～0：05 世界観・自己紹介
「僕は いきなり沖縄の 大赤字 リゾートホテル の再建を託された ど素人」
0：06～0：09 今日のテーマ
「今日は 2022年 2月時点 のホテルの現状を話す」
0：09～0：31 現状を箇条書き
10個の大赤字ホテルの現状が伝えられます。
- 客室18室
- 稼働率15％
- 開業して20年
- デザイナーズ建築
- 場所は沖縄県恩納村
- 宿泊料はピークの3/1
- 併設レストランは休業中
- SNSの運用は昨日まで皆無
- このままだと売却の可能性あり
- 従業員は現状2人（ピーク時の1/10）
- 僕はホテルのアルバイト経験さえ皆無
これ、気持ちいいくらい
文字数が階段状になっていて見やすいです。
0：32～0：34 黒字化宣言
「こんな感じだが必ず黒字化させてやる」
現状を表示したままアテレコが入ります。
動画②「ドライフラワー部屋」2022年月9月4日/約56秒/再生数1.8M
@4610_hotel #沖縄 #ホテル ♬ オリジナル楽曲 – ど素人ホテル再建計画 – ど素人ホテル再建計画 ＠沖縄県恩納村
0：00～0：02 ピンチを言う
「ドライフラワー部屋がOPENデキナイ」
0：03～0：10 ピンチの理由
完成したけれど、1点気に食わない点がある
「それは 窓」
0：10～0：16 窓が気に食わない理由
0：17～0：20 どうにもできない理由
0：20～0：24 落胆
「もうダメか 結局ドライフラワー部屋はOPENできないのか」
「落胆していたところ」
0：24～0：28 ピンチの救世主登場
マクラメさんの紹介
0：29～0：34 ピンチを救う
0：34～0：36 さらなるピンチになる
一番大きい窓にカーテンがつかないことが分かる。
0：37～0：41 救世主も落胆
救世主もどうにもできないと落胆する。
背景がモノクロで伝わりやすいです。
0：41～0：43 希望の光
「と諦めかけた その瞬間」
0：44～0：46 ヒーロー登場
車で寝ている男性が「読んでる」と言って起き上がるシーンは、
本当に救いのヒーローに見えました。
0：46～0：51 正体が明かされる
ヒーローの正体は過去に協力してくれたご夫婦の旦那さんでした。
走ってホテルに向かう姿が神々しく見えます。
0：52～0：54 ヒーローが救ってくれた
「手際良い工事の末ついに完成」
0：54～0：56 Before after
最初に気に食わなかったカーテンが可愛いマクラメになり、ビフォーアフターで終わりです。
- OPENできない、カーテンが合わないという2回のピンチ。
- 2人の仲間が現れて問題が解決する。
このストーリーはヒーローズジャーニーという
ライティングが使われています！
『ヒーローズジャーニー』とは
- 主人公が通常の生活を送っている
- 試練が訪れ
- 試練を拒否するが
- 励ます人が現れ
- 立ち向かう決意をし
- 仲間を集めて試練と対峙する
- さらに最大の試練に近づき
- 試練の重要な瞬間を迎え
- 解決し
- 試練からの報酬を受け取り
- 試練によって主人公は成長し
- 通常の生活に帰還する
例えばターミネーター等の大人気映画は
必ずと言っていいほど、
このテンプレート通りの台本になっています。
ヒーローズジャーニーの台本通りに物語を作ると、
人の心に深く残り
結果として大ヒットするからです。
動画③「学生無料部屋」2022年11月12日/約30秒/再生数1.1M
@4610_hotel #沖縄 #ホテル ♬ オリジナル楽曲 – ど素人ホテル再建計画 – ど素人ホテル再建計画 ＠沖縄県恩納村
0：00～0：03 ピンチ
「学生無料ホテルが 存続の危機なんです」
0：03～0：08 経緯
「学生無料部屋を作った当ホテル」
「ついに先日 予約可能となったのだが」
「思った以上に 予約が入らない」
0：09～0：12 ピンチの理由を分析
「そこで このアカウントを見てる方の 年齢層を分析してみると」
0：12～0：16 ピンチの理由が発覚
フォロワーの年齢が40代が多く、次いで30代だったことが判明します。
0：16～0：22 納得
「確かに これでは学生に対して 沖縄に 宿泊料無料の ホテルがある という事に気づいてもらえない」
0：22～0：28 視聴者へのお願い
海を歩くシーン「そこで今回は どうしたら効率よく 学生に この 無料部屋の存在に 気づいてもらえるのか」
土下座シーン「を みんなに考えてもらいたい」
0：29～0：30 コメント誘導
「面白いコメント お待ちしてます」
タイムテーブル比較
| ①「3本目の動画」 2022年２月17日投稿 約34秒/再生数3.6M |
②「ドライフラワー部屋」 2022年月9月4日/約56秒 再生数1.8 |
③「学生無料部屋」 2022年11月12日/約30秒 再生数1.1M |
|||
| 0：00～0：05 | 世界観・自己紹介 | 0：00～0：02 | ピンチを言う | 0：00～0：03 | ピンチ |
| 0：06～0：09 | 今日のテーマ | 0：03～0：10 | ピンチの理由 | 0：03～0：08 |
どういう経緯か |
| 0：09～0：31 | 現状を箇条書き |
0：10～0：16 |
窓が気に食わない理由 | 0：09～0：12 |
ピンチの理由を分析 |
| 0：32～0：34 | 黒字化宣言 |
0：17～0：20 |
どうにもできない根拠 |
0：12～0：16 |
ピンチの理由が発覚 |
0：20～0：24 |
落胆 |
0：16～0：22 |
納得 |
||
| 0：24～0：28 | ピンチの救世主登場 |
0：22～0：28 |
視聴者へのお願い |
||
| 0：29～0：34 |
ピンチを救う |
0：29～0：30 |
コメント誘導 |
||
0：34～0：36 |
さらなるピンチになる | ||||
0：37～0：41 |
救世主も落胆 |
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0：41～0：43 |
希望の光 |
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0：44～0：46 |
ヒーロー登場 |
||||
| 0：52～0：54 | ヒーローが救ってくれる | ||||
| 0：54～0：56 | Before after | ||||
①の動画は「ファン化」動画
オススメからプロフィールに飛んで必ず見る動画になっています。
そのため、再生回数が抜きんでています。
②の動画はヒーロー映画の構成
ど素人ホテルさんにはいくつか「完成する直前」の動画が上がっています。
このパターンはヒーロー映画の構成で作られています。
③のパターンが、ど素人ホテルさんの定番の型
「視聴者に問いかける」ものです。
この場合は物語になりそうでならないところで話が途切れ
コメント誘導しています。
分析視点②｜動画のバズる要素を分析
＜ショートムービーコンテンツ制作 ５つの基本ルール＞
- 大衆受けコンテンツ
- 最初の２秒はインパクト
- 最初の７秒までに最後までガッツリ見るメリットを理解させる
- ループが起きやすい動画が勝つ
- 面白いショートムービーの本質は凝縮
バズるショート動画にはこの5つのルールが当てはまります。
ど素人ホテルさんはどのように当てはまっているかを分析してみます！
大衆受けコンテンツ
どこが大衆受けするかというと、
視聴者と同じく「ホテル再建ど素人」の部分です。
「ホテル経営に関しては自分たちと同じレベルなのに
大赤字のリゾートホテルを再建するなんて！」
と、興味が湧きます。
最初の２秒はインパクト
あり得ない状況や、マイナスな発言は視聴者を惹きつけます。
- 僕は大赤字リゾートの再建を託されたど素人
- OPENできない
最初の７秒までに最後までガッツリ見るメリットを理解させる
結末が気になる言い方をしています。
- 一点だけどうしても気に食わない点がある
- 予約開始になったけど思ったより集まらない
ループが起きやすい動画が勝つ
コメント誘導もループが起きやすくなるテクニックの１つです。
視聴者参加型の企画という前提なので、コメント欄が活発になります。
実はコメントを打っている間も動画は再生されています。
面白いショートムービーの本質は凝縮
今回3種類の動画を分析させていただきました。
自己紹介系、物語系、視聴者に質問する系。
ど素人ホテルさんは、伝えたい内容ごとに動画の構成を変えられています。
画像が変わる頻度も、均すと約2秒に1枚くらいで切り替わっていました。
最後に
@4610_hotel #沖縄 #沖縄ホテル ♬ オリジナル楽曲 – ど素人ホテル再建計画 ＠沖縄県恩納村
私は北海道で生まれ育ってきたのですが、
幼いころから慣れ親しんだ旅館やお気に入りの銭湯が
どんどん無くなって、思い出の地が消える寂しさも感じていました。
ど素人ホテルさんのように、
たくさんのアイデアやSNS等のツールを使いこなし
良いものを世の中に広げていけるようになりたいです。
そのために今、WEBマーケティングを勉強しています！
詳しいプロフィール記事はこちら。
分析の際に読んだ本はこちらです。
（暖かい海…リゾート行きたい…）
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